Шведская провинция надеется заманить к себе сеть дешёвых магазинов и нанимает признанного режиссёра рекламы, чтобы создать городу достойный имидж. Но две смелые девушки из иммигрантских семей с помощью смартфонов и селфи-палок рассказывают, как дела обстоят на самом деле.